Logo jest to graficzny znak towarowy spełniający bardzo ważną rolę marketingową a jednocześnie informacyjną. Logo musi być łatwo zauważalne i zapamiętywalne. Powinno przedstawiać symbol instytucji, organizacji, lub jakiejś idei, pomysłu. Dobre projekty logo powinny być charakterystycznym oznaczeniem czegoś. Logo pełni rolę znaku informacyjnego.

Tworzenie LOGO to długotrwały i niełatwy proces przy którym powstaje zazwyczaj więcej opcji. Dopiero podczas konsultacji z klientem i poznaniu jego wyobrażeń dotyczących oczekiwanego wizerunku wybiera się tą optymalną wersje, dlatego tak ważna jest komunikacja między wszystkimi stronami.